Melinda: strategia digitale e concept, contenuti/SEO/website

Il consorzio Melinda produce mele, altra frutta e trasformati di frutta originaria nella Val di Non e Val di Sole in Trentino Alto-Adige. Conosciuta su tutto il territorio nazionale per la qualità delle sue mele, esporta in tutto il mondo i propri prodotti, ed è fortemente impegnato nel supporto al proprio territorio. P.es. tra i progetti più interessanti e spettacolari vi sono le Celle Ipogee, ovvero il progetto (quasi ultimato) di conversione di una ex-miniera scavata nel cuore di una montagna a magazzini conservazione delle mele. Le molteplici iniziative di comunicazione di Melinda necessitano pertanto strumenti di comunicazione digitale di eccellenza.

ESIGENZA

Melinda necessita una svolta radicale nel proprio digital marketing. Il sito deve diventare un hub digitale a supporto delle future molteplici iniziative digitali di co-marketing, social media, advertising, e molto altro. Per rivedere completamente il concept e la realizzazione del sito web, Melinda si affida a Nadler, Larimer e Martinelli che per il consorzio ha già curato diversi progetti di comunicazione e promozione.

Il sito deve porsi come leader worldwide nella comunicazione digitale sul tema delle mele. Deve raccontare le mele come non è mai stato fatto. Deve usare linguaggi e soluzioni nuove per comunicare online i propri valori.

AZIONI

Grazie alla collaborazione con Nadler, avviamo un team di specialisti nelle varie discipline di comunicazione digitale. Mi occupo di coordinare il team e di portare a compimento l’intero progetto di realizzazione; operativamente mi occupo di architettura informativa del sito e delle azioni SEO. A partire dalla fase concettuale iniziale produciamo le soluzioni grafiche e le oltre +500 foto e +50 video-intervista in loco. Sviluppiamo i testi ottimizzati SEO in due lingue e produciamo il nuovo sito con un theme WordPress dedicato.

RISULTATI

Il progetto richiede 6 mesi per la realizzazione. Dopo la pubblicazione, il cliente Melinda pubblica un comunicato stampa in cui illustra le caratteristiche del sito e il senso delle scelte effettuate, ringraziando l’agenzia Nadler Larimer e Martinelli. Il sito si posiziona immediatamente ai primi posti dei motori di ricerca per qualsiasi ricerca che includa sia il termine “Melinda”, sia il nome delle mele prodotte (Golden, Evelina, Renetta, Fuji, etc.), sia molti altri termini correlati al business cliente. Il sito, in particolare il blog, diventa il nuovo riferimento per le azioni promozionali di comarketing con altri attori digitali, e il riferimento per tutte le azioni social media e advertising del consorzio.

La collaborazione con Melinda continua per l’intero anno successivo e oltre.